Sloganmaker.net Blog

Michael Jackson - Prozess täglich bei Viva

In den nächsten Monaten wird ein Name die Nachrichten der Welt bestimmen: Michael Jackson. Der Musiksender Viva hat sich nun die deutschen TV-Rechte an dem von Schauspielern nachgestellten Michael-Jackson-Prozess gesichert. Mit der Ausstrahlung der von Sky News produzierten täglich halbstündigen Show soll ab 1. März begonnen werden.

"Der Spiegel" ist beste deutsche Zeitschrift

"Der Spiegel" ist die beste deutsche Zeitschrift. Das Hamburger Nachrichtenmagazin führt zum sechsten Mal die Liste der 100 besten deutschen Zeitschriften an. Die LeadAcademy für Mediendesign führt jedes Jahr eine Umfrage unter ca. 1.200 Top-Entscheidern durch, bei der die besten deutschen Zeitschriften ermittelt werden.

Die Top 10 der besten Zeitschriften:
1) Spiegel
2) Brand eins
3) Mare
4) SZ-Magazin
5) Architectural Digest
6) Der Feinschmecker
7) GQ
8) Geo
9) Brigitte
10) Gala

Die vollständige Liste mit Unterkategorien gibts unter Leadacademy.de

New York startet großes Merchandising Programm

Im Big Apple startet ein Merchandising Programm zur Sicherung der Markenrechte an allen Gegenständen, auf denen "New York" geschrieben steht. Das inkludiert auch Slogans und Straßenschilder. Die Stadt hat bereits ein Ansuchen gestellt, um die Phrase "The World´s Second Home" markenrechtlich schützen zu lassen. Dies ist als Vorsichtsmaßnahme gegenüber anderen Städten zu sehen, falls diese Ähnliches mit demselben Slogan planen.

Dieser Slogan soll in keiner Weise die bestehenden New York-Bezeichnungen wie "The Big Apple" oder "The City That Never Sleeps" ersetzen, betonen die Befürworter der Kampagne. Der neue soll als Alternative zu eben jenen Spitznamen, die sich in der Öffentlichkeit breit etabliert haben, verstanden werden. Zusätzlich soll dieser Slogan natürlich auch Geld einbringen. Diese Bemühungen sind auch als Antwort auf die vorherrschende illegale Merchandising-Flut zu sehen, die in der Folge von 9/11 bei der Verwendung von Logos der New Yorker Polizei und Feuerwehr entstand.

„Quadratisch. Praktisch. Gut“ funktioniert noch

Bei einer repräsentativen Befragung von mehr als 500 deutschsprachigen Konsumenten des Hamburger Marktforschungsinstitut MW Research im Auftrag der Hamburger Markenberatung Görg Consulting schnitt der Slogan von Ritter Sport am besten ab. Die Testpersonen erwarteten von den Slogans vor allem, dass sie Aufmerksamkeit weckten, eine hohe Merkfähigkeit aufwiesen und originell – auch im Sinne von originär – seien. Der Informationsgehalt und die Fähigkeit des Slogans, Kauflust zu wecken, seien von untergeordneter Bedeutung.

Bei der Vorlage von zehn Slogans von bekannten Marken konnten den Angaben zufolge fast 90 Prozent der Befragten spontan den Slogan von Ritter Sport korrekt zuordnen, während zum Beispiel nur 17 Prozent der Befragten den Slogan „Was darf´s heute sein?“ der Marke Knorr zuordnen konnten. Dass der Ritter-Sport-Slogan, der seit 1970 unverändert im Einsatz ist, im Vergleich mit Abstand am besten abschneidet, liege aber insbesondere an der hohen Übereinstimmung zwischen dem Produktversprechen des Slogans und den tatsächlichen Produkteigenschaften. Dies wiederum fördere die Glaubwürdigkeit und Sympathie.

Open Business Club gerade in der Werbebranche sehr beliebt

Wer Kontakte zu den Entscheidern führender Unternehmen aufbauen möchte, kann dies jetzt tun. Im OpenBusinessClub. Das ist die führende europäische Online Networking-Plattform für professionelles Kontaktmanagement. Branchenübergreifend und weltweit aufgestellt. Besonders der Marketingbereich ist natürlich stark vertreten.

Link: openBC - OpenBusinessClub

"Have a Break - Have a Kitkat" kann nicht geschützt werden

Eine Generalanwältin des Europäischen Gerichtshofes hat dem Schweizer Nahrungsmittel-Konzern Nestle die Markenregistrierung des Slogans "Have a Break" untersagt. Dieser Versuch wurde laut Wall Street Journal als Test gesehen, wenn es um den markenrechtlichen Schutz von Werbe-Claims geht. Der Schokoladehersteller benutzt diese Phrase für die Promotion des Schokoriegels "Kit Kat" in Großbritannien. Nestle meint darin: "Have a Break. Have a Kit Kat". "Kit Kat" und "Have a Kit Kat" sind in UK bereits markenrechtlich geschützt. Die Generalanwältin Juliane Kokott begründet das abgewiesene Ansuchen von Nestle damit, dass der durchschnittliche Konsument die Phrase "Have a Break" nicht mit "Have a Kit Kat" vervollständigen würde. Somit unterscheide sich "Have a Break" nur unzureichend, um zur Marke zugerechnet zu werden.

Nestle stellte bereits im Jahr 1995 das Ansuchen, das "Have a Break" markenrechtlich für alle ihre Schokoprodukte schützen zu lassen. Konkurrent Mars hatte damals Einspruch erhoben. Die Verantwortlichen in Großbritannien hatte dieses Gesuch dann abgewiesen aufgrund der fehlenden marken-spezifischen Ausprägung. Der Schoko-Konzern legte gegen das Urteil Berufung ein und das zuständige englische Gericht leitete die Anfrage an den Europäischen Gerichtshof weiter.

Werbeträger der besonderen Art

Der 20-jährige Amerikaner Andrew Fischer hatte eine Idee, wie man schnell zu Geld kommen kann.  Bei ebay versteigerte er sich selbst als Werbeträger für einen Monat.  Für nur wenige Centimeter auf der Stirn blätterte eine Pharmafirma $37,375 hin. Link: humanadspace.com