„Quadratisch. Praktisch. Gut“ funktioniert noch

Bei einer repräsentativen Befragung von mehr als 500 deutschsprachigen Konsumenten des Hamburger Marktforschungsinstitut MW Research im Auftrag der Hamburger Markenberatung Görg Consulting schnitt der Slogan von Ritter Sport am besten ab. Die Testpersonen erwarteten von den Slogans vor allem, dass sie Aufmerksamkeit weckten, eine hohe Merkfähigkeit aufwiesen und originell – auch im Sinne von originär – seien. Der Informationsgehalt und die Fähigkeit des Slogans, Kauflust zu wecken, seien von untergeordneter Bedeutung.

Bei der Vorlage von zehn Slogans von bekannten Marken konnten den Angaben zufolge fast 90 Prozent der Befragten spontan den Slogan von Ritter Sport korrekt zuordnen, während zum Beispiel nur 17 Prozent der Befragten den Slogan „Was darf´s heute sein?“ der Marke Knorr zuordnen konnten. Dass der Ritter-Sport-Slogan, der seit 1970 unverändert im Einsatz ist, im Vergleich mit Abstand am besten abschneidet, liege aber insbesondere an der hohen Übereinstimmung zwischen dem Produktversprechen des Slogans und den tatsächlichen Produkteigenschaften. Dies wiederum fördere die Glaubwürdigkeit und Sympathie.