Sloganmaker.net Blog

Stilvolle Todesanzeige

Slogan - Hall Of Fame

Der portugiesische Marketing-Blog Cérebro Criativo hat eine kleine Slogan - Hall of Fame veröffentlicht. Diese darf auf dem Sloganmaker Blog natürlich auch nicht fehlen:
7 UP - The Uncola. (1973, JWT)
Adidas - Impossible is nothing. (2004, 180/TBWA)
American Express - Don’t leave home without it. (1975 , Ogilvy & Mather)
Apple Macintosh - Think Different. (1998, TBWA Chiat/Day)
Audi - Vorsprung Durch Technik. (1984, BBH)
Avis Rent A Car - We're number two. We try harder. (1962, DDB)
BMW - The Ultimate Driving Machine. (1975, Ammirati Puris)
British Airways - The World’s Favourtie Airlines. 1983 (Saatchi & Saatchi)
Budweiser - The King Of Beers. (1957)
Burger King - Have it your way. (1973, BBDO)
California Milk Advisory Board - Got Milk? (1993, Goodby Silverstein)
Camel - I’d walk a mile for a Camel. (1921, N W Ayer)
Campbell’s Soup - M’m! M’m! Good! (1935, BBDO)
Carlsberg - Probably the best beer in the world. (1973, Saatchi & Saatchi)
Citibank - The Citi never sleeps. (1977, Wells Rich Greene)
Club Med - The antidote for civilization. (1982, Publicis)
CNN - Be the first to know. (2002)
Coca-Cola - Welcome to the Coke side of life. (2005, W+K)
Coca-Cola - Always Coca-Cola. (1993, McCann-Erickson NY)
Coca-Cola - The pause that refreshes. (1929)
Crest - Look, Ma, No Cavities! (1958, Benton & Bowles)
De Beers - A diamond is forever. (1948, N W Ayer)
Doritos - They taste as good as they crunch. (1973, BBDO)
Dunlop - Tested for the unexpected. (1996)
Energizer - It Keep going, and going and going. (1989)
Esso - Put a tiger in your tank. (1964, McCann-Erickson)
Fedex - Fast Talker. (1982)
Ford (Trucks) - Built Stronger to last longer. (1941)
Heineken - Heineken refreshes the parts other beers cannot reach. (1974)
Hertz - Let Hertz put y-o-u-u-u in the driver’s seat. (1961)
Honda - The power of dreams. (2001, Hakuhodo)
IBM - E-business on demand. (2003, Ogilvy & Mather)
IBM - Solutions for a small planet. (1994, Ogilvy & Mather)
Intel - Intel Inside. (1993)
Jaguar - Born to perform. (2003)
Jeep - Only in a Jeep. (1984)
John Deere - Nothing runs like a Deere. (1972, Gardner)
Johnnie Walker - Keep Walking! (2000)
KFC - Finger lickin’ good. (1952, Ogilvy & Mather)
Kit Kat - Have a break. Have a Kit-Kat. (1957, JWT)
Kodak - Sahre moments. Share life. (2001, Ogilvy & Mather)
Lay’s - Betcha can’t eat just one. (1981, BBDO)
Lego - Just Imagine... (1936)
L’Óreal - Because I’m worth it. (1967, McCann-Erickson)
M&M’s - M&Ms melt in your mouth, not in your hand. (1954, Ted Bates)
Marlboro - Come to Marlboro Country. (1965, Leo Burnett)
Marlboro - Come to where the flavor is. (1964, Leo Burnett)
Maxwell House Coffee - Good to the last drop. (1959)
McDonald’s - You deserve a break today. (1971)
Microsoft - Where Do You Want To Go Today. (1995, W+K)
Miller Lite - Tastes great, less filling. (1974)
Motorola - Inteligence everywhere. (2001, Ogilvy & Mather)
Nike - Just do it! (1988, W+K)
Nokia - Connecting People. (1994, Grey)
Pepsi-Cola - The choice of a new generation. (1984)
Philips - Let’s make things better. (1995)
Pirelli - Power is nothing without control. (1994, Y&R)
Playboy - Everything that makes fun for men. (1975)
Playstation 2 - Fun, anyone? (2003, TBWA)
Polaroid - It’s so simple. (1977)
Saturn - Saturn. People First. (2005, Goodby Silverstein)
Saturn - A diferent kinf of company. A diferent kind of car. (1989)
Shell - Waves Of Change. (2003, JWT)
Sony - like.no.other. (2005, Y&R)
Sony - It’s a Sony. (1988)
Stella Artois - Reassuringly expensive. (1981, Lowe)
The Economist - Free enterprise with every copy. (1990, AMV BBDO)
The Financial Times - No FT, no comment. (1982)
The New York Times - All the news that’s fit to print. (1896, Direct)
Timex - It takes a licking and keeps on ticking. (1956)
Toyota - Moving Forward. (2000)
Toshiba - Hello Tosh, Gotta Toshiba? (1984, Gold Greenless Trott)
United Airlines - Fly the friendly skies. (1966, Leo Burnett)
U.S. Army - Be all that you can be. (1981, N W Ayer)
Visa - It’s everywhere you want to be. (1988, BBDO)
Volkswagen - Drivers wanted. (1995, Arnold Worlwide)
Volkswagen Beetle - Think Small. (1962, DDB)
Volvo - For life. (2001)
Xerox - The Document Company. (1994)
Wendy’s - Where’s the beef? (1984)
Wheaties - Breakfast of Champions. (1935)
Yellow Pages - Let your fingers do the walking. (1964, Geers Gross)

Wozu Rechtschreibreform?

Anybody seen inspector Colombo’s wife?

Agency: Soria & Grey, Slovakai
Creative Director: Patrik Kmec
Art Director: Michal Gabriž
Copywriter: Vladimír Kurek, Peter Blaho

Unwort des Jahres 2005

Zum 15. Mal seit 1991 ist das „Unwort des Jahres“ gewählt worden. Für 2005 entschied sich die Unwort-Jury für den betriebswirtschaftlichen Begriff Entlassungsproduktivität. Dieses Wort meint eine gleich bleibende, wenn nicht gar gesteigerte Arbeits- und Produktionsleistung, nachdem zuvor zahlreiche für „überflüssig“ gehaltene Mitarbeiter entlassen wurden. Es verschleiert damit die meist übermäßige Mehrbelastung derjenigen, die ihren Arbeitsplatz noch behalten konnten, was oft auch mit dem ebenfalls beschönigenden Wort von der „Arbeitsverdichtung“ umschrieben wird. Aber auch die volkswirtschaftlich schädlichen Folgen der personellen Einsparung, die Finanzierung der Arbeitslosigkeit, werden mit diesem Terminus schamhaft verschwiegen.

Alle bisherigen Unwörter des Jahres
1991: Ausländerfrei
1992: Ethnische Säuberung
1993: Überfremdung
1994: Peanuts
1995: Diätenanpassung
1996: Rentnerschwemme
1997: Wohlstandsmüll
1998: Sozialverträgliches Frühableben
1999: Kollateralschaden
2000: National befreite Zone
2001: Gotteskrieger
2002: Ich-AG
2003: Tätervolk
2004: Humankapital
2005: Entlassungsproduktivität

Der Aha-Moment

Wann ging Ihnen zum letzten Mal ein Licht auf? Und wie fühlten Sie sich dabei? Blendend wahrscheinlich – denn Einsichten und Aha-Momente ereilen uns meist nicht nur ganz überraschend, sondern haben auch etwas Beglückendes an sich.
Kognitionspsychologen untersuchen in kniffeligen Experimenten die unbewussten Prozesse, die dem menschlichen Talent zum Problemlösen zugrunde liegen. Sie verstehen mittlerweise ziemlich gut, was die Einsteins unter uns von Otto Normaldenker unterscheidet. Die aktuelle Ausgabe 11/2005 von Gehirn&Geist berichtet über den Aha-Moment. Untertitel: "Psychologen erforschen, wann uns ein Licht aufgeht". Für eingefleischte Sloganmaker Blog - Leser sollte das ganz ganz interessant sein...

(Tipp gefunden im kreatorik-blog)

Wahnsinnig begabt

Für all diejenigen, die kreativ tätig sind, ist ein Artikel im heutigen Tagesspiegel sehr interessant. Denn Genie und Wahnsinn liegt nach neuesten Erkenntnissen sehr nahe beieinander. Wer also als Creativ Director in einer Werbeagentur tätig ist, sollte zumindest an einer leichten Psychose leiden. Eine aktuelle Studie der Psychologin Shelley Carson von der Harvard-Universität zeigt, dass eine leichte Psychose der Kreativität auf die Sprünge helfen könne. Zuviel davon führt oft in die Tragödie.

Think Different

Ein echter Klassiker ist jetzt wieder in Umlauf gekommen: Der Apple-Spot Here's to the crazy ones aus der "Think different"-Kampagne. Mit Aufnahmen von Albert Einstein, Gandhi, Alfred Hitchcock, Pablo Picasso und anderen, wird mit einem genialen Text über "the crazy ones" philosophiert.

Wieso dieser Spot jetzt wieder in Umlauf geraten ist? Weil der grandiose Text ironischerweise auch in die Paris-Hilton-Zeit passt. So hat man den Off-Text von Richard Dreyfuss einfach auf Hiltons Burgerspot gelegt. Das Resultat ist hier zu bewundern.

Creativity

Das amerikanische Wissensmagazin "Scientific American Mind" widmet sich in der aktuellen Ausgabe der Kreativität. Sehr interessante Themen:

Watching Prodigies for the Dark Side
Abnormal as Norm
Feeling Our Emotions
Unleashing Creativity
Alien Friends
The Will to Win
Right Brain May Be Wrong
Leonardo da Vinci, Neuroscientist
Think Better: Make Yourself Happy
Mind Reads
Illusions: Mind the Gap

Mit dem Taxi zu Papa Ratzi.

Wieder reagiert HLX unglaublich schnell auf ein gesellschaftspolitisches Ereignis und greift dieses in der Kommunikation auf. In der neuen Anzeige, gestaltet von Scholz & Friends Berlin, fordert der Billigflieger die Deutschen auf, den neuen Papst zu den günstigen Taxipreisen in seiner Wirkungsstätte zu besuchen.

Die neue Generation der Suchmaschinen

Die Suchmaschine Google hat mittlerweile einen enorm hohen Marktanteil und obwohl es sicherlich bessere Searchagents gibt - irgendwie muss man immer wieder googeln. Eine neue Seite namens MeX-Search.com bedient sich zwar auch den Google - Ergebnissen, bereitet diese aber nach Kategorien auf. Nach Clustern sind die Suchergebnisse dann übersichtlich aufgegliedert. Ein durchaus interessantes Tool, dass man einfach mal ausprobieren muss. Besonders für Texter & Kreative kann dies zu einem guten Brainstorming - Instrument werden.

Schreibblockaden mit "Book Meme 123.5" besiegen

Vor Kurzem entdeckte ich im Netz eine interessante Technik um Schreibblockaden zu besiegen. Sie nennt sich "Book Meme 123.5" und funktioniert folgendermaßen:

1. Suche Dir irgendein nächstgelegenes Buch!
2. Öffne die Seite 123!
3. Lese den 5. Satz!
4. Suche nicht nach einem besonderen Buch, sondern nehme irgendeins, was bei Dir rumliegt.

Schon hat man sich abgelenkt und ist frei für frische neue Ideen. Mehr zur Book Meme 123.5 - Methode gibt es unter The Chutry Experiment und Theory Canal.

Seth Godin´s Billion Dollar Water Story

Seth Godin - einer der bekanntesten Marketingexperten Amerikas - hat den Namen eines bekannten Wasserherstellers einfach mal von hinten nach vorne gelesen und daraus eine "The Billion Dollar Water Story" gemacht.

Story at Seth Godin, Pictures by Brandinfection.com

"Der Spiegel" ist beste deutsche Zeitschrift

"Der Spiegel" ist die beste deutsche Zeitschrift. Das Hamburger Nachrichtenmagazin führt zum sechsten Mal die Liste der 100 besten deutschen Zeitschriften an. Die LeadAcademy für Mediendesign führt jedes Jahr eine Umfrage unter ca. 1.200 Top-Entscheidern durch, bei der die besten deutschen Zeitschriften ermittelt werden.

Die Top 10 der besten Zeitschriften:
1) Spiegel
2) Brand eins
3) Mare
4) SZ-Magazin
5) Architectural Digest
6) Der Feinschmecker
7) GQ
8) Geo
9) Brigitte
10) Gala

Die vollständige Liste mit Unterkategorien gibts unter Leadacademy.de

„Quadratisch. Praktisch. Gut“ funktioniert noch

Bei einer repräsentativen Befragung von mehr als 500 deutschsprachigen Konsumenten des Hamburger Marktforschungsinstitut MW Research im Auftrag der Hamburger Markenberatung Görg Consulting schnitt der Slogan von Ritter Sport am besten ab. Die Testpersonen erwarteten von den Slogans vor allem, dass sie Aufmerksamkeit weckten, eine hohe Merkfähigkeit aufwiesen und originell – auch im Sinne von originär – seien. Der Informationsgehalt und die Fähigkeit des Slogans, Kauflust zu wecken, seien von untergeordneter Bedeutung.

Bei der Vorlage von zehn Slogans von bekannten Marken konnten den Angaben zufolge fast 90 Prozent der Befragten spontan den Slogan von Ritter Sport korrekt zuordnen, während zum Beispiel nur 17 Prozent der Befragten den Slogan „Was darf´s heute sein?“ der Marke Knorr zuordnen konnten. Dass der Ritter-Sport-Slogan, der seit 1970 unverändert im Einsatz ist, im Vergleich mit Abstand am besten abschneidet, liege aber insbesondere an der hohen Übereinstimmung zwischen dem Produktversprechen des Slogans und den tatsächlichen Produkteigenschaften. Dies wiederum fördere die Glaubwürdigkeit und Sympathie.

"Have a Break - Have a Kitkat" kann nicht geschützt werden

Eine Generalanwältin des Europäischen Gerichtshofes hat dem Schweizer Nahrungsmittel-Konzern Nestle die Markenregistrierung des Slogans "Have a Break" untersagt. Dieser Versuch wurde laut Wall Street Journal als Test gesehen, wenn es um den markenrechtlichen Schutz von Werbe-Claims geht. Der Schokoladehersteller benutzt diese Phrase für die Promotion des Schokoriegels "Kit Kat" in Großbritannien. Nestle meint darin: "Have a Break. Have a Kit Kat". "Kit Kat" und "Have a Kit Kat" sind in UK bereits markenrechtlich geschützt. Die Generalanwältin Juliane Kokott begründet das abgewiesene Ansuchen von Nestle damit, dass der durchschnittliche Konsument die Phrase "Have a Break" nicht mit "Have a Kit Kat" vervollständigen würde. Somit unterscheide sich "Have a Break" nur unzureichend, um zur Marke zugerechnet zu werden.

Nestle stellte bereits im Jahr 1995 das Ansuchen, das "Have a Break" markenrechtlich für alle ihre Schokoprodukte schützen zu lassen. Konkurrent Mars hatte damals Einspruch erhoben. Die Verantwortlichen in Großbritannien hatte dieses Gesuch dann abgewiesen aufgrund der fehlenden marken-spezifischen Ausprägung. Der Schoko-Konzern legte gegen das Urteil Berufung ein und das zuständige englische Gericht leitete die Anfrage an den Europäischen Gerichtshof weiter.

"Der Spiegel" ist das meistzitierte Medium Deutschlands

Das Hamburger Nachrichtenmagazin "Der Spiegel" war auch im Jahr 2004 das mit Abstand meistzitierte Medium in Deutschland. Das Medienforschungsinstitut Medientenor wertete für seine Statistik über 34.000 Zitate in 37 Medien aus. Davon stammten 2223 aus dem "Spiegel", 1254 aus der "Bild"-Zeitung und 999 aus dem Münchner Nachrichtenmagazin "Focus".

Meistzitierte Abonnements-Tageszeitung war "Die Welt" (665) vor "Berliner Zeitung" (618) und "Süddeutscher Zeitung" (596). Bei den Sonntagszeitungen lag die "Bild am Sonntag" mit 765 Zitaten vor der "Welt am Sonntag" (666) und der "Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung" (492). Das ZDF wurde 768 Mal zitiert, das ARD- Fernsehen 588 Mal (jeweils ohne das ARD/ZDF-"Morgenmagazin"). Meistzitiertes ausländisches Medium war die "New York Times" (418) vor der "Financial Times" (351) und dem arabischen TV-Sender Al Jazeera (269).

Peinliche Abkürzung für SAT.1 - Soap

Der TV-Sender Sat.1 zieht den Titel seiner neuen TV-Soap "Alles nur aus Liebe" zurück. Grund: Gerade bei TV-Soaps wird gern abgekürzt, wie z. B. "GZSZ" für "Gute Zeiten, schlechte Zeiten".  Kürzt man die neue Sat.1 - Serie ab, so ergibt sich das Kürzel: "ANAL"! Nicht gerade ein Erfolgskriterium. Die Serie soll nun in "Verliebt in Berlin" umbenannt werden.